Facebook将关闭实时购物功能

Facebook 的类似 QVC 的直播功能“直播购物”将于 10 月 1 日关闭，该功能让创作者可以向观众展示和销售他们的产品。该公司打算将其重点转移到 Reels 上。

TechCrunch解释说，虽然购物功能将从 Facebook 上消失，但它仍然可以在 Instagram 上使用。该公司表示，“随着消费者的观看行为正在转向短视频，我们正在将重点转移到 Meta 的短视频产品 Facebook 和 Instagram 上的 Reels。”

购物功能最初于 2018 年在泰国推出，到 2020 年在全球范围内推出，让有影响力的人可以通过传播他们的产品并发布产品来举办他们自己的购物会议。该功能在中国非常成功，但在世界其他地区却失败了。上个月，TikTok 宣布，由于反应缓慢，它将在欧洲和美国撤回其购物标签功能。

Facebook 致力于改进去年刚刚推出的短视频功能 Reels。Facebook 和 Instagram 一直在努力与类似于 TikTok 的短视频内容竞争，后者已经抓住了年轻人的兴趣。

此前，Instagram 曾考虑引入像 TikTok 这样的视频内容算法，但遭到了用户的批评，因为它偏离了该平台的照片共享本质。这些批评迫使这家社交媒体公司撤回了它所做的改变，但它继续投资于短视频内容。

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