长达一年的节制抑制了DryJanuary的参与

根据 Morning Consult 的数据，虽然今年计划参加 Dry January 活动的消费者较少，但参加活动的人更有可能完全戒酒。

决策情报公司发现，一月干酒的参与率下降了四个百分点，从 2022 年的 19% 下降到 2023 年的 15%。健康仍然是主要驱动因素，90% 的参与者对当月减少或戒酒带来的健康益处感兴趣. 在经济动荡的 2022 年之后节省成本也是一个重要因素，73% 的参与者试图通过少喝酒来省钱。

随着注重成本的消费者的崛起，Dry January 参与者购买不含酒精的葡萄酒、啤酒或鸡尾酒的可能性在所有类别中都下降了一半以上。

“在许多情况下，这些饮料现在在口味上更接近一对一的替代品，但它们在成本上也越来越成为一对一的替代品，”Morning Consult 的食品和饮料分析师 Emily Moquin 说。

整体饮酒者较少可能是导致参与度较低的一个因素。62% 的千禧一代表示他们在 2022 年 12 月饮酒，低于 2021 年的 69%，这意味着潜在的 Dry January 参与者减少了。

“与此同时，多种因素的融合可能使 2022 年 1 月成为一个特别有吸引力的时刻，让一月变得干燥，包括近两年的大流行体重增加和在家里冬眠的愿望(以及更多被取消的社交活动) omicron 激增，”Moquin 女士说。

Morning Consult 发现，人们对 Dry January 的认识仍然很高，四分之一的成年人同意他们在一年的第一个月听说过、看过或读过有关减少或消除酒精的运动。去年，21% 的成年人持相同看法。

以前参与者的保留率也很高。根据 Morning Consult 的数据，将近四分之三 (72%) 的消费者表示他们之前参加过 Dry January，今年再次参加。

“很明显，有一群核心参与者发现长期戒酒一个月的好处具有长期价值，”Moquin 女士说。

虽然参与度总体下降，但参加 2023 年 Dry January 的人更有可能计划完全戒酒。十分之七的参与者表示，他们将在整个月内戒酒，而不是采取一种允许更大灵活性和偶尔饮酒的改良方法。

“有可能更多的‘清醒好奇’饮酒者去年尝试了 Dry January，提高了整体参与率和表示他们将采取更温和的方式而不是完全戒酒的比例，”Moquin 女士说。

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